קודם ניקח את מנהטן

במילנו היא השיקה מותג שטיחים חדש, בניו יורק - אולם תצוגה. "מוי" מחליפה מנכ"ל, חוצה את האוקיינוס, ונוגסת ביס בתפוח הגדול. חלום אמריקאי, הגרסה ההולנדית

 

הרבה שינויים עוברת MOOOI בעת האחרונה. לפני שבועיים, עם פתיחתו של שבוע העיצוב של ניו-יורק, השיקה החברה ההולנדית שהקימו קספר ויסרס (המנכ"ל) ומרסל וונדרס (המנהל אמנותי) לפני 14 שנים, את חנות הדגל שלה במנהטן – הראשונה מחוץ לגבולות אירופה. שלושה חודשים לפני כן רכשו וונדרס וויסרס בחזרה את אותו חלק ממניותיה של "מוי" שהוחזק בשמונה השנים האחרונות על-ידי B&B  איטליה. שלשום בישרו השניים כי הם ממנים לחברתם מנכ"ל חדש שיחליף את ויסרס. מי שנבחר לשמש כ"נהג" החדש של "מוי" הוא רובין ביוורס, מנהל הסטודיו של מרסל וונדרס בעשר השנים האחרונות.

כשנכנסה לראשונה לשוק האמריקאי, מספרים אנשי "מוי", היא גילתה שוק מוצרי יוקרה פורח. בחמש השנים שחלפו מאז, שגשגו מכירותיה בארץ האפשרויות הבלתי מוגבלות והאמירו פי שבע. בעקבות המספרים השתכנעה החברה לפתוח חנות דגל מצדו המזרחי של האוקיינוס האטלנטי. אולם התצוגה הניו יורקי, ברחוב איסט 31, ממוקם בבניין לבנים בן מאה שנבנה בשנות ה-20 של המאה הקודמת – שנות הבום שלפני השפל הגדול – ב-NoMad, השכונה שמצפון לפארק מדיסון. על השיפוץ הופקד משרד האדריכלות Winka Dubbeldam, ולעיצוב – כמו תמיד – אחראי הצוות של "מוי".

חודש קודם לכן, במילנו, בחלל הקבוע שבו היא מציגה בשנים האחרונות בויה סבונה 56 שברובע טורטונה, השיקה מוי – מעבר לקולקציית הרהיטים העדכנית – את אוסף השטיחים החדש (והמרהיב) שלה, ואת שיתוף הפעולה עם הצלם יליד איראן ראהי רזוואני (Rahi Rezvani). רזוואני בן ה-37 גדל בטהרן במשפחה אוהבת, שקיבלה, טיפחה והזינה את כישורונו האמנותי, עד שנידון לגירוש בעקבות צילום שלא התקבל בברכה על ידי השלטונות, ובכאב רב נקרע ממולדתו והתגלגל להולנד.

Moooi Carpets היא חברה-בת של מוי, ששטיחיה מיוצרים בטכנולוגיות חדשניות המאפשרות ליישם הדפסים דיגיטליים מורכבים ברזולוציה ובאיכות גבוהות, עד לרמה של צילומים פוטו ריאליסטיים. לצד שטיחי מעצבים מן-המוכן, מציע המותג שטיחים בהתאמה אישית לזירה הביתית והמוסדית – בתי מלון, מסעדות. ב"מוי" מתגאים במכונת הייצור שמסוגלת להוציא שטיח באורך 100 מטרים ולהדפיס מספר בלתי מוגבל של גוונים בדיוק מירבי ברוחב ארבעה מטרים, ובה-בעת היא מאפשרת גם לספק מספר שטיחים קטן.

הקולקציה הנוכחית של שטיחי מוי מתאפיינת באווירה סוריאליסטית משהו, ועם מעצביה נמנים סטודיו יוב, סטודיו פרונט, ברטיאן פוט, יורגן ביי, רוס לאבגרוב, האדריכלים הסינים העולים Neri&Hu ובית כריסטיאן לקרואה.